农夫山泉的成长之路 农夫山泉为什么有点甜
农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水,符合人体需求,目前任何人工水都难以比拟。
有一家企业,其产品妇孺皆知,但它的掌人却并非为人熟悉,“农夫山泉”就是这样;有一个企业家,世纪90年代初,南下海南,大做龟鳖丸,结果一举成功,他叫钟睒睒。在当年那个大起大落的时代,很多掘金企业迷失了未来方向,能笑到后的企业巨子并不多,龙江桶装水,而钟睒睒就是其中的一个。
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农夫山泉的商标看,商标的上方,是连绵的绿色山脉形状,同时,在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看,绿色通常作为环保,富有生机,天然的象征。山与鸟的存在,并以绿色作为映衬,给人一种环保,安全,天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字,红色通常给人一种视觉上的刺激,桶装水销售,
内容显著,令人瞩目。从商标的整体来看,绿色与红色的搭配,色彩对比鲜明,令人印象深刻。既体现了其产品环保的特点,又令人注目。提高了关注度,简单易懂,个性鲜明。
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农夫山泉品牌故事
什么是故事?场景、联想、感情,这些因素缺一不可,而对于品牌来讲,能够托身于故事,令人回味,使之永恒,一律明智之举,然而,放眼而观,特点鲜明、且持之以恒的品牌极为罕见。那么,一个好的品牌故事对品牌的发展到底有多重要?这个问题,相信“不生产水,只是大自然的搬运工”的农夫山泉可以为你解答。
水是生命之源,基于水开发的产品长胜不衰,却也竞争不断,由此优胜劣汰,实为常事。对于品牌来讲,宣传、推广很重要,但是,也很容易误入歧途,因为变化而跟风,因为形势而追随,要坚持自己的风骨、保持统一的调性,确实很难,但是幸好,农夫山泉做到了!
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